Вот прочитал тут рекомендации от: Дмитрия Лабзенкова:

Часто говорят: "Ваши деньги находятся в подписном листе". 
Но, как наилучшим образом построить этот список? 
Если вы читаете это, я предполагаю, что вы уже знаете, что подписная страница- это лучший способ его создать. Я предполагаю, что вы уже знаете, что подписная страница может не только помочь вам создать список, она может также увеличить конверсию на продающей странице. Так как построить оптимальную подписную страницу, которая конвертирует 50% - 60% процентов посетителей в подписчиков, а не всего лишь 5%?
В конце концов, для всех, что покидает вашу подписную страницу, вы теряете аудиторию, которая могла попасть на странице с продающим текстом. Я покажу вам три крупнейших секрета, что я использую для преобразования в подписчиков на моей opt-in page. Вот, как это делается:

1. Одна из самых больших ошибок, что я вижу на подписных страницах многочисленных сайтов- Клиент «не поставлен во главу стола».
Помните, что подписка, это как маленькая продажа. Она должна предоставлять конкретную пользу для потенциальных клиентов. Если вы хвастаетесь, что вы являетесь экспертом, на подписной странице, перестаньте. Переведите свою "экспертность" в выгоду для ваших потенциальных клиентов и вы легко удвоите конверсию.

2. Подписание кого-либо на вашу рассылку- процесс схожий с покупкой вашего «продукта». Всякий раз, когда вы хотите побудить ваших потенциальных клиентов совершить действия, вы должны снизить риски, что действие может быть ошибочным, поскольку мы все ненавидим сожалеть о содеянном.
Все что вам нужно сделать, это включить отзыв или два, и заверить посетителя, что они могут в любое время отписаться если захотят.

3. Последний, но не менее важный пункт-«тест тест тест»!
Если вы не тестируете, вам никогда не удастся заполучить великолепный процент подписок. Я могу назвать вам цвет моего заголовка, используемый шрифт и так далее и тому подобное, но это не будет давать результаты необходимые мне, если я не буду постоянно тестировать. 
То, что работает для меня может работать хуже для вас. Копирайтинг является наукой - а это означает, что вам придется поэкспериментировать, чтобы выяснить, что работает эффективней в вашей ситуации. 

В принципе всё верно, но всё-таки хотелось бы каких-то общих правил, вот о них та мы и поговорим в ближайшее время.